Будущее Средств Массовой Информации

Какова судьба СМИ в ближайшем будущем? Какие ключевые перемены будут формировать современные средства массовой информации? Какие социальные, культурные, технологические и экономические силы являются причиной данных перемен?

Свой новый блог на русском языке я открываю постом, взятым изначально из англоязычного источника, который на мой взгляд пытается дать адекватный прогноз на вышепоставленые вопросы, позволяю себе относительно вольный перевод оригинальной статьи Росса Доусона Future Participation: Seven Driving Forces Shaping Media, дополняя её некоторыми субъективными соображениями.

Семь формирующих Медиа-Сил

(неудивительно, что 7 издавна считается магическим числом)

1. Увеличение потребления информации
2. Фрагментация
3. Участие
4. Персонализация
5. Новые модели получения дохода
6. Новое поколение пользователей
7. Увеличение пропускной способности Интернета

Ну, а теперь поподробнее...

1. Увеличение потребления информации

Люди - это неумолимые информационные животные. Как только наш доступ к информации увеличивается, мы понимаем, что наш информационный аппетит, виртуально выражаясь, ненасытен.
В независимости от возраста, мы обычно потребляем различные виды информации одновременно - телевидение, интернет, радио, печатные издания и многое другое – и зачастую, несколько разных информационных потоков накладываются один на другой (overlapping).

Последствия: В среднем мы будем потреблять больше, чем мы способны потребить за то время пока мы не спим (уже сегодня есть умники, которые умудряться и во время сна посылать людям информационные потоки). Как следствие, информация будет «перевариваться» частично (все-таки человеческий мозг может усваивать ограниченное количество информации, как не верти). Следовательно, воздействие и эффективность рекламы уменьшиться.

2. Фрагментация

Увеличение потока информации приводит к постоянному умножению каналов по которым она поступает. Сами же каналы так же становятся, в свою очередь, фрагментарными.
На графике наглядно видно на примере телевидения, что мы ещё больше чем раньше смотрим телевидение, но размножение теле-каналов означает, что зритель уделяет меньше времени каждому каналу по отдельности.
В наши дни, когда благодаря Интернету и сотовым телефонам новые информационные каналы растут как грибы, публика дробится на маленькие сегменты.

Последствия: Современные рынки СМИ являются эфемерными। Доход от отдельного канала уменьшается. Почти во всех случаях, кроме единичных исключений, расходы на производство информационного материала (production costs) обязаны сократиться.

3. Участие

За последние 2 года слухи о контенте создаваемом пользователями (на анг. звучит по-лучше consumer-generated media или user-generated content или UGC) первратились в суровою реальность – произошёл взрыв информационного участия – блоги, фото, видео, соц.сети и многое другое.
Стоимость качественного контета стремительно падает и львиная доля информационных продуктов уже не производиться профессионалами. Информационная деятельность людей всё больше и больше фокусируется на таких каналах как социальные сети, на пример, где все пользователи участвуют в формировании контента.

Последствия: Бесконечная подача контента (информации). Увеличение фрагментации внимания. Появление полупрофессиональной-полулюбительской информационной модели. Росс Доусон называет эту модель Pro-Am (от слов professional-amateur).

4. Персонализация

Информация становиться персонализированной. В конечном счете, речь идёт о контроле пользователя над контентом – пользователь решает что, где, когда, где и в каком виде он хочет потреблять информацию - право на выбор любого возможного пути. В то же время, это открывает дотоле невиданные возможности почти безошибочно сфокусированной рекламы основанной на поведении, месторасположении и других данных, которые сами потребители предоставляют о себе принимая участи в разных видах социальных сетей. Google, Facebook, рунетовские Одноклассники и многие другие генерируют информацию о своих пользователях и способны уже сейчас четко фокусировать рекламные акции. Судьба такой персонально подобранной рекламы будет зависеть от того, как общество будет реагировать на такого рода использование конфиденциальных данных.

Последствия: У пользователей будут расти ожидания от возможностей контроля над собственной информацией. Злоупотребление персонализированной рекламой вызовут так называемый backlash, яростный отпор общества. Часть пользователей перестанет пользоваться персонализацией, а часть продолжит пользоваться этой услугой, если это буде того стоить (т.е. если это будет на столько удобно, что можно будет даже поступится собственной конфиденциальностью).

5. Новые модели получения дохода

Последнее время существует тенденция отказываться от бизнес модели основанной на доходах от абонементной подписке, все больше используется бизнес модель основанная на доходах от рекламы. В рамках этого сегодняшнего тренда методы продажи рекламы кардинально меняются. Как показано на графике, подавляющие большинство ведущих «веб-игроков» это рекламные компании, а вовсе не Google и не Yahoo! Разделение между продажами и контентом позволяет регулировать затраты на производство контента. Пророчество о микро-оплате за контент может полностью осуществиться в течении этого десятилетия.

Последствия: Агрегация контента в целях рекламы станет самой начительной чертой современного медия-ландшафта. Медия компании будут сегментировать и разделять продажу рекламы от производства контета.

6. Новое поколение пользователей

Этот график показывает на сколько каждая возрастная группа последовательна в своих потребительских привычках. И это не смотря на то, что каждая возрастная группа ведёт себя обособлено по-своему. Средний возраст потребителя традиционных СМИ (ТВ, радио) постоянно увеличивается. Новое поколение медия-потребителей будет совершено другим.

Последствия: Увеличение сегментации медия-каналов по озрастному принципу. Рекламодатели будут всё больше и больше пользоваться новыми медия-моделями. Биржевые прогнозы будут отражать возрастные характеристики зрителей.

7. Увеличение пропускной способности Интернета

В развитых странах Интернет уже сейчас перешёл дома от dial-up к широкополосному (broadband). Быстрое увеличение пропускной способности Сети будет только расти (пока не взлетит на воздух к чёртовой маме:) Ещё не много и в большинстве домов (в развитых странах:) будет боле чем 100Mbps. Вместе с этим, быстро растёт пропускная способность мобильников. Различные технологии, соревнующиеся между собой, превращают высокоскоростной доступ к контету всё более и более доступным.

Последствия: Видео on demand (по востребованию) где и когда пожелаете. Благодаря принципу Personal Cloud (см. Википедия) можно не держать такую персональную информацию как видео, фото, музыку и документы на определенном компьютере – модно хранить информацию в Интернете и иметь к ней постоянный доступ, в независимости от вашего местонахождения. Причина для содержания отдельной обособленной медиа-сети и инфраструктуры постепенно исчезнет.

Отсебятина: Если вы дочитали аж до сюдова, значит интересно:) Я, лично, по большому счёту, согласен с прогнозом и анализом товарища Росса. А вы?